Un bref historique de chaque fois que le PDG d'Apple, Tim Cook, a fait l'éloge de la réalité augmentée

Un bref historique de chaque fois que le PDG d'Apple, Tim Cook, a fait l'éloge de la réalité augmentée

Cook a chanté le louanges de l'AR depuis cinq ans

Tim Cook vient de marquer 10 ans en tant que PDG d'Apple, et bien qu'il ait fait d'Apple l'entreprise la plus précieuse au monde, il est raisonnable de dire qu'il n'a pas encore introduit de produit emblématique et bouleversant comme l'a fait le cofondateur d'Apple, Steve Jobs, avec l'iPhone, l'iPad, Mac et plus.

Mais si vous suivez Apple depuis une minute, yo Vous avez probablement entendu Cook parler du potentiel révolutionnaire de la réalité augmentée. Alors qu'il a dit un jour qu'il était difficile de voir l'attrait de Google Glass, le portable AR qui s'est avéré impopulaire auprès des consommateurs, il a toujours eu une opinion positive sur AR depuis au moins 2016. Alors que la plupart de l'industrie mettait tous ses œufs dans le VR panier, Cook a exprimé à plusieurs reprises son soutien à ce qu'il considère comme l'AR de loin supérieur. Cela deviendrait un thème récurrent : AR bon, VR pas si bon.

Il semble probable que la RA puisse devenir la marque de fabrique du mandat de Cook, tant qu'Apple exécute une idée gagnante. Bien que cela ne soit pas exactement garanti – Apple n'a pas encore dévoilé de casque ou de lunettes AR – les commentaires fréquents de Cook sur la technologie maintiennent le sujet dans l'actualité et rassurent les investisseurs et les clients qu'Apple y travaille.

Les fonctionnalités AR sont déjà disponibles sur iPhone et iPad. Et tandis que l'espoir commence à s'estomper qu'Apple sortira un appareil de réalité mixte en 2022, les dernières rumeurs suggèrent que la société va toujours de l'avant avec une sorte de casque AR/VR qui sortira dans un avenir pas si lointain.

Voici un bref historique de toutes les fois où Tim Cook a dit qu'il était convaincu que l'AR était l'avenir.

Juillet 2016: Cook a déclaré dans un appel sur les résultats trimestriels que «la RA peut être vraiment géniale».

« Nous avons investi et continuons d'investir beaucoup dans ce domaine. Nous sommes élevés sur la RA sur le long terme, nous pensons qu'il y a de grandes choses pour les clients et une grande opportunité commerciale. La première chose est de s'assurer que nos produits fonctionnent bien avec les types de produits d'autres développeurs comme

Pokémon, c'est pourquoi vous voir tant d'iPhones dans la nature chassant des pokémons.  » (Cook le prononce « pokey-mans. »)

Septembre 2016: Cuisine raconte Bonjour Amérique

dans une interview qu'il pense que la réalité augmentée est plus importante que la réalité virtuelle.

«Il y a la réalité virtuelle et la réalité augmentée – les deux sont incroyablement intéressantes. Mais mon point de vue personnel est que la réalité augmentée est la plus grande des deux, probablement de loin. »

AR «nous permet à tous les deux de nous asseoir et d'être très présents, se parlant, mais aussi avoir d'autres choses – visuellement – à voir tous les deux. C'est peut-être quelque chose dont nous parlons, c'est peut-être quelqu'un d'autre ici qui n'est pas ici présent mais qui peut être fait pour apparaître comme présent.

«Il y a beaucoup de choses vraiment cool là-bas. « 

Août 2016: Cook fait une brève mention de la réalité augmentée dans un

Washington Post

profil: «Je pense que AR est extrêmement intéressant et en quelque sorte une technologie de base. Donc, oui, c'est quelque chose sur lequel nous faisons beaucoup de choses derrière ce rideau dont nous avons parlé. »

Octobre 2016: Lors d'une apparition à l'Utah Tech Tour, Cook explique en détail à quel point la RA peut devenir cruciale et pourquoi il la considère comme supérieure à la VR – tout en soulignant que la RA présente des défis technologiques avant qu'il ne puisse être adopté pour le consumérisme de masse.

En termes d'adoption de masse [phenomenon], de sorte que, disons, tout le monde ici aurait une expérience AR, la réalité pour le faire, ce doit être quelque chose que tout le monde ici considère comme une « chose acceptable ».

Et personne ici, peu de gens ici , je pense qu'il est acceptable d'être attaché à un ordinateur en entrant ici et de s'asseoir, peu de gens vont penser qu'il est acceptable d'être enfermé dans quelque chose, parce que nous sommes tous des gens sociaux dans l'âme. Même les introvertis sont des gens sociaux, nous aimons les gens et nous voulons interagir. Il doit être probable que la RA, des deux, soit celle avec laquelle le plus grand nombre de personnes s'engagera.

Je pense qu'une partie importante de la population des pays développés, et éventuellement de tous les pays, vivra des expériences de RA tous les jours, presque comme manger trois repas par jour, cela deviendra une partie de vous, beaucoup d'entre nous vivent sur nos smartphones, l'iPhone, j'espère, est très important pour tout le monde, donc la réalité augmentée deviendra vraiment importante. Je pense que la réalité virtuelle ne sera pas aussi importante que la réalité augmentée. Je ne dis pas que ce n'est pas important, c'est important.

Je suis enthousiasmé par la réalité virtuelle d'un point de vue éducatif , je pense que cela peut être très important pour l'éducation, je pense que cela peut être très important pour les jeux. Mais je ne peux pas imaginer tout le monde ici vivre une expérience de réalité virtuelle fermée pendant que vous êtes assis ici avec moi. Mais je pourrais imaginer tout le monde ici dans une expérience AR en ce moment, si la technologie était là, ce qui n'est pas le cas aujourd'hui. Combien de temps cela prendra-t-il?

La RA va prendre un certain temps, car il y a là des défis technologiques très difficiles. Mais cela arrivera, cela arrivera de manière importante, et nous nous demanderons quand cela arrivera, comment nous avons pu vivre sans cela. Comme si nous nous demandions comment nous avons vécu sans notre téléphone aujourd'hui.

Octobre 2016:

Cook raconte BuzzFeed News que si «VR a des applications intéressantes, » La RA est supérieure à la VR car « il n'y a pas de substitut au contact humain. Et donc vous voulez que la technologie encourage cela. »

La réalité augmentée prendra un certain temps à se réaliser, mais je pense que c'est profond. Nous pourrions… avoir une conversation plus productive, si nous avons tous les deux une expérience de réalité augmentée ici, n'est-ce pas? Et donc je pense que des choses comme celles-ci sont meilleures quand elles sont incorporées sans devenir un obstacle à notre conversation. … Vous voulez que la technologie l'amplifie, pas qu'elle soit une barrière.

Février 2017:

Cook développe ses réflexions sur le potentiel de la RA, en ajoutant une nouvelle comparaison: la RA est une grande idée, comme le smartphone.

Je suis enthousiasmé par la réalité augmentée car contrairement à la réalité virtuelle qui ferme le monde, la RA permet aux individus d'être présents dans le monde mais, espérons-le, permet une amélioration sur ce qui se passe actuellement. La plupart des gens ne veulent pas s'isoler du monde pendant une longue période et aujourd'hui, vous ne pouvez pas le faire parce que cela vous rend malade. Avec AR, vous pouvez ne pas être absorbé par quelque chose, mais le faire faire partie de votre monde, de votre conversation. Qui a une résonance.

Je considère cela comme une grande idée comme le smartphone. Le smartphone est pour tout le monde, nous n'avons pas à penser que l'iPhone concerne un certain marché démographique, pays ou vertical : c'est pour tout le monde. Je pense que l'AR est si gros, c'est énorme. Je suis excité à cause des choses qui pourraient être faites et qui pourraient améliorer beaucoup de vies. Et soyez divertissant. Je vois AR comme je vois le silicium ici dans mon iPhone, ce n'est pas un produit en soi, c'est une technologie de base. Mais il y a des choses à découvrir avant que la technologie ne soit assez bonne pour le grand public. Je pense qu'il peut y avoir beaucoup de choses qui aident vraiment les gens dans la vie quotidienne, des choses de la vie réelle, c'est pourquoi je suis si excité à ce sujet.

Juin 2017: Dans une interview de grande envergure avec Actualités Bloomberg , Cook détaille sa vision de la RA chez Apple:

Je pense que c'est profond. Je suis tellement excité à ce sujet, je veux juste crier et crier. La première étape pour en faire un type d'expérience grand public est de le mettre dans le système d'exploitation. Nous l'intégrons dans iOS 11, l'ouvrons aux développeurs et libérons la créativité de millions de personnes. Même nous ne pouvons pas prédire ce qui va sortir.

Il y a des choses dont vous pouvez déjà avoir une vision. Nous avons parlé à IKEA, et ils ont des images 3D de leur gamme de meubles. Vous parlez de changer toute l'expérience de la façon dont vous achetez, dans ce cas, des meubles et d'autres objets que vous pouvez placer dans la maison. Vous pouvez prendre cette idée et commencer à penser que c'est quelque chose qui s'étend de l'entreprise au consommateur. Il n'y a pas beaucoup de choses qui font ça.

Tu verras ce qui se passe dans les entreprises où la RA est fondamentale pour ce qu'elles font. Vous allez voir des choses de consommation qui sont incroyablement cool. Pouvons-nous faire tout ce que nous voulons faire maintenant? Non. La technologie n'est pas encore terminée. Mais c'est la beauté à un certain degré. Cela a une piste. Et c'est une piste incroyable. Il est temps de mettre la ceinture de sécurité et de partir. Quand les gens commenceront à voir ce qui est possible, ça va les rendre très excités, comme nous le sommes, comme nous l'avons été.

Octobre 2017 : Lors d'un événement à Oxford, Cook répond à un étudiant qui lui demande ce une technologie qu'il considérerait comme «transformatrice». Cook dit qu'il existe des utilisations répandues pour AR:

« JE' Je suis incroyablement excité par la RA parce que je peux en voir des utilisations partout. Je peux en voir des utilisations dans l'éducation, chez les consommateurs, dans le divertissement, dans le sport. Je peux le voir dans toutes les entreprises dont je connais quelque chose. »

« J'aime aussi le fait qu'il n'isole pas. Je n'aime pas notre p les produits sont beaucoup utilisés. J'aime que nos produits amplifient les pensées et je pense que la RA peut aider à amplifier la connexion humaine. Je n'ai jamais été fan de VR comme ça parce que je pense que ça fait le contraire. Il y a clairement des niches intéressantes pour la VR, mais ce n'est pas profond à mon avis. La réalité augmentée est profonde.»

Octobre 2017: Dans une interview avec

Vogue UK, cuisinier dit que même si Apple ne cherchait pas à créer une «base de données géante de vêtements», cela soutiendrait les entreprises de l'espace AR qui faisaient ce travail. « Si vous pensez à un défilé dans le monde de la mode, c'est une excellente application de la RA parce que certains d'entre eux, vous voulez voir la robe tout autour, vous ne voulez pas juste voir le devant », dit-il Vogue

, en notant combien de défilés sont diffusés en direct et pas seulement visibles par un public en personne.

Novembre 2017: Avec l'introduction de sa plate-forme ARKit sur iOS 11, Cook a déclaré lors d'un appel aux résultats trimestriels qu'Apple avait créé la plus grande plate-forme de réalité augmentée au monde:

Il y a déjà plus d'un millier d'applications avec de puissantes fonctionnalités AR dans notre App Store aujourd'hui avec des développeurs créant de nouvelles expériences incroyables dans pratiquement toutes les catégories d'applications destinées aux consommateurs, aux étudiants et aux utilisateurs professionnels.

En termes simples, nous pensons que la RA va changer à jamais la façon dont nous utilisons la technologie. Nous voyons déjà des choses qui transformeront votre façon de travailler, de jouer, de vous connecter et d'apprendre. Par exemple, il existe des applications AR avec lesquelles vous interagissez avec des modèles virtuels de tout ce que vous pouvez imaginer, du corps humain au système solaire. Et bien sûr, vous les vivez comme si vous y étiez vraiment.

Instantanément, l'éducation devient beaucoup plus puissante lorsque chaque sujet prend vie en 3D. Et imaginez faire du shopping lorsque vous pouvez placer un objet dans votre salon avant de faire un achat – ou assister à des événements sportifs en direct lorsque vous pouvez voir les statistiques sur le terrain. AR va tout changer

.

Ce n'est pas tout à fait ce qui s'est passé (nous y reviendrons plus tard).

Octobre 2017:

Après le lancement d'ARKit, Cook admet qu'il pense que la technologie AR pour les casques ou les lunettes n'est pas encore à la hauteur en ce qui concerne Apple.

«Je peux vous dire le la technologie elle-même n'existe pas pour le faire d'une manière de qualité. La technologie d'affichage requise, ainsi que le fait de mettre suffisamment de choses autour de votre visage, cela représente d'énormes défis. Le champ de vision, la qualité de l'affichage en lui-même, ce n'est pas encore là. »

«Nous ne nous soucions pas d'être les premiers, nous voulons être les meilleurs et offrir aux gens une expérience formidable. Mais maintenant, tout ce que vous verriez sur le marché de sitôt ne serait pas quelque chose dont aucun d'entre nous ne serait satisfait. Je ne pense pas non plus que la grande majorité des gens seraient satisfaits. «La plupart des défis technologiques peuvent être résolus, mais tout dépend de la durée.»

Février 2018:

Au cours de l'appel aux résultats d'Apple pour le premier trimestre, Cook décrit une «grande excitation» autour de la réalité augmentée parmi les clients.

«La réalité augmentée va révolutionner de nombreuses expériences que nous avons avec les appareils mobiles, et avec ARKit, nous offrons aux développeurs les outils les plus avancés sur le marché pour créer des applications pour le système d'exploitation le plus avancé fonctionnant sur le matériel le plus avancé. C'est quelque chose que seul Apple peut faire. Octobre 2018: Cuisine raconte

NowThisNews

lors d'une interview sur Apple's Watch que la RA est en passe de devenir indispensable. « Je pense qu'un jour nous nous demanderons comment nous avons pu vivre sans », dit Cook à propos de AR. «Nous pouvons avoir une conversation beaucoup plus améliorée grâce à la puissance de la RA.»

« L'avenir, c'est maintenant », ajoute-t-il.

Janvier 2020: Cook dit à un public de Dublin, en Irlande, que la réalité augmentée «est la prochaine grande chose» et qu'elle «introduira toute notre vie. Il donne un exemple d'entreprise utilisant la RA et décrit ses utilisations potentielles.

Hier, j'ai rendu visite à une société de développement appelée War Ducks… à Dublin – 15 personnes et ils recrutent et utilisent la RA pour les jeux. Vous pouvez imaginer, pour les jeux c'est incroyable mais même pour notre discussion ici. Vous et moi parlons peut-être d'un article et en utilisant AR, nous pouvons le remonter, et pouvons tous les deux regarder la même chose en même temps.

Je pense que c'est quelque chose qui n'isole pas les gens. Nous pouvons l'utiliser pour améliorer notre discussion, pas pour la substituer à une connexion humaine, ce qui m'a toujours profondément inquiété dans certaines des autres technologies.

Avril 2021

: Lors d'une interview avec la journaliste Kara Swisher Cook, elle a convenu avec elle que la réalité augmentée est «une partie extrêmement importante de l'avenir d'Apple». Il imagine la RA utilisée dans la santé, l'éducation, la vente au détail et les jeux. «Je vois déjà l'AR décoller dans certaines de ces zones avec l'utilisation du téléphone. Et je pense que la promesse est encore plus grande à l'avenir. Quel est le plan Apple pour la réalité augmentée?

De toute évidence, Tim Cook a été haussier sur AR depuis longtemps. Mais jusqu'à présent, la plus grande incursion d'Apple dans la RA reste le lancement en 2017 d'ARKit – qui utilise les caméras et les capteurs des iPhones et iPads pour superposer des images dans l'espace 3D lorsque l'appareil est pointé vers une zone donnée – pour iOS 11. ARKit est disponible sur Les appareils d'Apple, ce qui signifiait beaucoup de petits projets sympas par des amateurs de RA amateurs. Lors du lancement d'ARKit, The Verge a écrit que la technologie avait le potentiel de permettre à Apple d'attraper son rival Google dans l'espace AR.

Mais malgré les premiers projets intéressants, le battage médiatique d'ARKit a fait long feu au bout de quelques mois. Ce n'est pas tout à fait clair pourquoi, car il a été publié au plus fort de la

Pokémon Go engouement quand AR a enfin eu une messe populaire -application de marché pour une base de fans dévoués. (

Pokémon Go

lui-même est toujours extrêmement rentable, engrangeant un milliard de dollars par an en moyenne, mais nous n'avons pas vu un mouvement plus important.)

Depuis ARKit, Apple a fait d'autres petits pas en avant avec les applications AR pour iPhone. En mai 2019, il a présenté son application Statue of Liberty AR, avec Cook tweetant: « L'application Statue of Liberty n'est que le début de la façon dont AR transformera la façon dont nous nous connectons avec les trésors de notre monde. » En juillet 2019, il a introduit des sessions d'art en réalité augmentée pour iOS.

En plus des encouragements constants de Tim Cook sur la technologie, il existe d'autres signes qu'Apple se dirige vers un avenir AR. l'embauche par Apple de personnes comme Nat Brown, anciennement de Microsoft ; répertoriant des dizaines d'offres d'emploi en réalité augmentée et réalité virtuelle; des acquisitions dont Metaio en 2015 et SensoMotoric en 2017 ; et les brevets sur des choses comme les dispositifs de «montage sur la tête» démontrent tous ses progrès constants.

Des rapports ont commencé à sortir en 2018 selon lesquels Apple avait un calendrier pour lancer à la fois un casque et des lunettes AR. La société comptait 1 000 ingénieurs travaillant sur son initiative VR et AR – nom de code « T288 » – qui devrait inclure un casque combiné VR et AR qui sortira en 2021 ou 2022, selon Actualités Bloomberg

, avec une paire de lunettes AR plus élégantes dont le lancement est prévu en 2023.

Le dernier rapport de L'information

cependant, indique qu'un casque Apple AR/VR peut avoir besoin de s'appuyer sur le processeur d'un autre appareil connecté comme un iPhone (similaire aux premiers modèles Apple Watch), et qu'Apple travaille sur une puce personnalisée pour le casque de type casque cela pourrait prendre au moins une autre année pour arriver. Certains ne sont pas non plus aussi optimistes sur la variante plus semblable à des lunettes; L'information suggère qu'Apple pourrait toujours publier cela en 2023, mais l'analyste Ming-Chi Kuo pense qu'une version 2025 est plus probable.

Il ne devrait pas être surprenant qu'Apple ait pris son temps pour fabriquer du matériel AR; c'est, après tout, la société qui a introduit le chargeur sans fil AirPower, l'a montré au monde, puis a annulé le produit parce qu'il n'était pas conforme aux normes de l'entreprise – et c'était juste un accessoire de charge, pas un ordinateur potentiellement nouveau paradigme.

Il faut donc s'attendre à ce qu'Apple prenne son temps sur un casque AR ou VR. Après avoir vanté le potentiel de la réalité augmentée pendant tout ce temps, Cook ne veut sûrement pas qu'Apple répète l'échec de Google Glass en lançant des iGlasses trop tôt, et certainement pas avant que la technologie n'atteigne la barre très haute d'Apple.