L'App Store est trop gros pour changer

L'App Store est trop gros pour changer

Apple a fait des vagues cette semaine en annonçant un règlement de 100 millions de dollars avec les développeurs de petites applications qui ont poursuivi l'entreprise. Mais malgré les changements annoncés hier, rien ne change vraiment pour les développeurs – l'App Store est trop grand et trop dépendant des frais d'achat intégrés pour que cela se produise.

Le règlement d'Apple comprend plusieurs nouvelles politiques qui disent «clarif ” les règles de l'App Store. Les développeurs peuvent désormais contacter les clients au sujet des méthodes de paiement alternatives en utilisant les données collectées à partir de leur application (tant que la notification elle-même est effectuée en dehors de leurs applications), ce qui leur était auparavant interdit. Apple promet de maintenir le programme App Store Small Business, qui réduit les revenus d'Apple à 15 % pour les développeurs qui gagnent moins d'un million de dollars par an, dans son état actuel pendant trois ans.

Il en va de même pour l'organisation de ses résultats de recherche par «caractéristiques objectives» comme les téléchargements, le nombre d'étoiles et la pertinence du texte. Les développeurs peuvent définir de nouveaux prix pour les applications, et Apple promet de leur donner plus d'informations sur le fonctionnement des appels. Il prévoit également de publier un rapport annuel de transparence sur le processus d'examen de l'App Store.

Mais rien de tout cela ne changera probablement grand-chose à long terme à la façon dont L'App Store fonctionne réellement, ou comment les développeurs qui en tirent le plus d'argent travaillent avec.

Ce règlement accorde des concessions aux petites entreprises sur l'App Store, mais une poignée de grandes entreprises gagnent la plupart de l'argent sur l'App Store lui-même.

Alors qu'Apple lui-même n'a donné aucun chiffre sur le nombre de ses développeurs entrant dans la catégorie des « petites applications » gagnant moins d'un million de dollars, un rapport SensorTower de la fin de l'année dernière a affirmé qu'environ 98 pour cent de tous les développeurs de l'App Store sont éligibles pour le programme. Ce rapport a également noté que ces développeurs – qu'Apple appelle la « grande majorité » des développeurs d'applications iOS – ne représentent que 5% des revenus totaux de l'App Store.

L'économie de l'App Store en 2021 sont des règles établies par une entreprise de plusieurs milliards de dollars pour capturer les revenus des transactions in-app sur les 2% de développeurs qui représentent 95 pour cent du commerce sur les plates-formes d'Apple. Et toutes ces règles et réglementations, ces règlements et ces clarifications doivent apaiser la grande majorité des développeurs qui ne sont en réalité que des spectateurs pris dans ce grand feu croisé.

Photo de Chaim Gartenberg

Alors qu'est-ce qu'Apple s'en soucie s'il le faut abandonner 100 millions de dollars ici (le paiement de son dernier recours collectif) ou 59 millions de dollars là-bas (le coût annuel estimé pour Apple du programme Small App Business)? Tant qu'il est capable de défendre la réduction de 30% des achats qui transitent par son magasin auprès des plus gros développeurs et applications, il peut faire toutes les concessions dont il a besoin sur des choses comme les classements de recherche ou les nouveaux prix des applications pour régler les recours collectifs.

Le plus gros changement d'Apple, la possibilité de discuter d'autres méthodes de paiement, a également un avantage caché . Les développeurs sont désormais autorisés à discuter des méthodes de paiement alternatives pour les abonnements ou les services en dehors de leur application en utilisant les informations de contact obtenues dans l'application – par exemple, ils peuvent désormais proposer un formulaire pour soumettre une adresse e-mail pour s'inscrire aux offres à envoyer dans votre boîte de réception .

Mais si vous voulez réellement vendre quelque chose dans votre application, vous devez toujours utiliser les méthodes de paiement d'Apple (et payer la part d'Apple), ce qui reste un point de discorde majeur pour de nombreux développeurs. Et comme l'a montré le combat dramatique de l'année dernière entre Apple et Hey, il n'est pas toujours facile de contourner les paiements d'Apple, même si vous êtes prêt à sauter dans les cerceaux d'Apple et à n'inscrire que des utilisateurs en dehors de l'application.

Le simple fait est que l'App Store est une entreprise massive pour Apple à ce stade, et en 2021, l'activité de l'App Store

est achats et abonnements intégrés. Considérez les applications les plus rentables proposées sur Apple Store. La liste des 50 meilleures recettes d'App Annie ne contient aucune application payante; La liste de 200 de SensorTower comprend un seul,

Minecraft

(à la 109e place au moment de la publication, et en tant que jeu qui propose notamment également des achats intégrés). Les plus gros générateurs d'argent sur la plate-forme – et par conséquent, les plus gros générateurs d'argent pour Apple – sont tous des jeux gratuits, des services de streaming et des applications par abonnement qui reposent sur l'achat et l'abonnement des clients via le processeur de paiement d'Apple.

Avec le montant d'argent en jeu ici, Apple n'a jamais été va permettre (ou même plus facile) aux développeurs d'alerter les utilisateurs sur les méthodes de paiement alternatives au sein de leurs applications.

L'App Store a été estimé à environ 64 milliards de dollars en ventes en 2020. Compte tenu de la réduction de 30 % de l'entreprise, cela représente un chiffre d'affaires d'environ 19 milliards de dollars pour Apple. Bien que le nombre réel soit probablement légèrement inférieur, étant donné qu'Apple propose des réductions de 15 % pour des éléments tels que son programme App Store Small Business et pour les abonnements après un an.

Mais à la fin de la journée, Apple était ne va jamais bouger. L'App Store est trop grand et trop important pour l'entreprise, et la façon dont l'App Store fonctionne en 2021 signifie que – à moins qu'un tribunal n'en décide autrement, comme Epic, Spotify et d'autres essaient de le faire – rien ne changera vraiment pour le éléments essentiels de l'économie des applications.

Et c'est, bien sûr, quelque chose qui Les clarifications d'Apple n'interféreront pas du tout.

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